Moje notatki z konferencji

kwiecień 20, 2008

Moje dzisiejsze notatki z drugiej Ogólnopolskiej Konferencji e-Biznesu i Inwestowania

Wykład „Long Tail a Pozycjonowanie - II OKEBI”.

Uwaga

150% informacji które zostały poniżej umieszczone można znaleźć na PiO, ale przecież każdy prawdziwy pozycjonier posiadający bogatą bazę, określony na tej konferencji mianem „Boga internetu” doskonale zdaje sobie z tego sprawę :d

Long Tail (długi ogon) a SEO.

Long Tail - jest to pozycjonowanie tak zwane szerokie, mało komercyjne, mniej popularne przy pomocy tak zwanego długiego ogona słów kluczowych, gdzie nawet nie jesteśmy wstanie ich do końca wymyślić. W standardowym SEO firmy określają ogólne słowa kluczowe gdzie tym firmą wydaje się że przyniesie im to największy ruch i bardzo często są w błędzie.

Long Tail ogólnie narodził się ze statystyk ruchu na stronach.

Idea Long Tail

- zaprzeczenie zasady Pareto, która mówi 80% naszych dochodów jest generowanych przy 20% wysiłku,

- jest wynikiem unikalnych potrzeb i intencji człowieka,

- rozwój technologii sprawił, iż Long Tail ma przełożenie na realny biznes.

Poniżej znajduje się przykładowy wykres statystyk, gdzie:

• czerwony słupek są to wejścia z najczęściej wpisywanych słów kluczowych, czyli tych słów na które decydują się firmy, gdzie jest największa konkurencja i gdzie są najwyższe stawki,

• zielony pasek oznacza pozycjonowanie Long Tail – długi ogon, rzecz całkowicie przeciwna. Można powiedzieć iż ludziom wydaje się że ten czerwony pasek generuje największą liczbę wejść, w praktyce jest zupełnie odwrotnie.

Przykłady modelu biznesowego Long Tail:

• Google (miliony małych reklamo dawców i reklamo biorców),

• iTunes (ogromny wybór niszowych utworów),

• Allegro (miliony użytkowników sprzedają pojedyncze sztuki towarów),

• Amazon.com (miliony asortymentu),

Przy omawianiu idei Long Tail była wzmianka o zaprzeczeniu zasady Pareto.

Nawiązanie do tego jest takie iż gdy w przypadku Pareto, gdzie jeden duży klient generuje duży dochód, wycofanie się tego klienta może spowodować załamanie naszej całej strategii, czyli  w sumie upadłość.

W przypadku Long Tail gdzie mamy miliony użytkowników, miliony poszczególnych klientów jest raczej niemożliwe, aby jednego dnia wycofało się 30/40% użytkowników zrezygnowało z naszych usług.

Przykłady niszowych słów kluczowych Long Tail z ponad 12000 słów z bloga tomasz.topa.pl wygenerowane przez wyniki organiczne

Powyższy blog jest ściśle tematycznie związany z marketingiem.

Gdzie pisze się tylko o marketingu, pozycjonowaniu czy reklamach Google AdWords.

Maksymalnie wąska tematyka a wygenerowało ok. 12000 słów kluczowych tego typu.

• dobrzy ludzie nie są frajerami

• rzytnik co laptop to inne kolory

• co robić w przyszłości

• chosting (przez ch typowa literówka)

• jak legalnie dużo zarobić

• zmutowany byk

• o czym można rozmawiać z kolegą na gadu gadu

Organiczne wyniki są generowane przez wyszukiwarke i za nie, nic się nie płaci w przeciwieństwie od reklam typu Google AdWords.

Jak taki efekt osiągnąć?

Krótka odp. (tekst, linki, nagłówki)

Sztuczna treść generowana przez zwykłego robota (w tym przypadku był to robocik i pochodzi on  z wtyczki firefox seo open. Dla Dominika to nic nowego :d),

• w przykładzie blogu, rozbudowane arty 1000/2000 słów, omijać mega tagi

• w przykładzie sklepu 2/3 zdania

• „Content is King.. (treść jest królem), …but Linking is Queen (ale linki królową)”

• treść bez linków nic nie znaczy, nie będzie miała mocy,

• pamiętaj o Deep links – linkuj podstrony tak zwane głębokie linki,

• używaj słów kluczowych w anchor linków

• linkowanie wewnętrzne

Bardzo ciekawą rzeczą o której dotychczas nie wiedziałem był fakt że należy stosować w SEO atrybut rel=”nofollow” dla kolejnego linka do tej samej podstrony i nie dotyczy to strony głównej.

Niby logiczne a tego akurat ni z czaiłem i nie stosowałem :/

Każda strona powinna mieć podlinkowane logo bez index.php, html bez www tylko jednego ustalonego schematu bez sleszy.

Pozycjonujemy index.html lub php a nie stronę główną.

Czynniki które mają wpływ na pozycję:

Tworzenie title:

• brand your traffic,

• limit 65 znaków (razem ze spacjami),

• Pamiętaj o słowach kluczowych,

• Używaj dłuższych fraz jeśli są powiązane,

• używaj oddzielaczy >> | * w przypadku brendu

• skup się na CTR (klikalność do ilości wyświetleń) i konwersji

• myśl jak szukający

• bądź konsekwętny

• powtórz tytuł w treści strony – tag <h1>, <h2>

W przykładzie sklepu internetowego bardzo zainteresowała mnie darmowa porównywarka cen w google.

Co stoi na przeszkodzie aby google było darmową porównywarką cen.

Nic to nie kosztuje oprucz 4/5 znaków w tiitle.

Jeżeli cena jest niska to należy ją podać w title co sprawi że pokaże się w tytule strony.

Przykład:

1500 PLN * Notebook Asus XXX | aders_www_sklepu.pl

W Polsce jeszcze nie stosuje takich metod w marketingu internetowym, a szkoda :d

10 wytycznych dla URL, aby były faktycznie właściwie skomponowane.

• Opisuj swój kontent

• niech link będzie zwięzły

• twórz adresy statyczne (bez: &, ?, =)

• nazwa jest lepsza niż numer

• słów kluczowych nigdy za dużo

• subdomeny nie zawsze dobrym rozwiązaniem

• nie przesadź z ilością podkatalogów w URL

• myślniki najlepszym sposobem oddzielenia słów

• jeden URL dla jednej podstrony

SEO Copywriting, czyli jakkorzystnie pisać teksty dla użytkownika i wyszukiwarki.

• Logiczna struktura znaczników <hx>

• Listy i wypunktowania

• Pogrubienia ważnych słów

• Świadome stosowanie słów kluczowych oraz semantyka

Supplemental Index

• Mało unikalny kontent – Duplikat Content

• Słabe linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne podstron

• Nieunikalne Title, description

• adres z wieloma parametrami, id sesji

I na koniec złota zasada:

„Don’t stop when you hit the top”

Nie przestajmy nigdy optymalizować, testować i pozycjonować stron, nawet jeżeli jesteśmy na pierwszym miejscu w wynikach. Konkurencja nie śpi :/